內(nèi)容為王已經(jīng)有一段時間了，但僅僅只因為你寫了一些東西，并不意味著它就會為你的網(wǎng)站帶來合格的流量。事實上，它甚至不能保證你的內(nèi)容會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中：根據(jù)Ahrefs的蒂姆·索洛（TimSoulo）2020年的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)上90%的內(nèi)容沒有來自搜索引擎的流量。

有效內(nèi)容的關(guān)鍵是規(guī)劃。我敢肯定，有些人只是從意識流中打出了砰砰的一聲，但這些作家肯定是少之又少。我們其余的人依靠計劃和深思熟慮的執(zhí)行。那么，你如何規(guī)劃SEO內(nèi)容的實際排名？

如何為您的內(nèi)容目標(biāo)確定可測量的指標(biāo)

弗羅斯特建議畫一張像下面這樣的圖表，然后問：“我想在Y軸上看到什么？”

第一步，她說：“弄清楚是什么讓你的老板（或）你的客戶在Y軸上飛越月球?！薄Ｋ赡懿皇橇髁?，而是更像是潛在客戶、約會、購買，這應(yīng)該是你的最終目標(biāo)。交通目標(biāo)將引導(dǎo)我們實現(xiàn)這些最終目標(biāo)?！边@就是為什么我們從需求目標(biāo)開始，然后通過[除以]您的歷史或預(yù)期轉(zhuǎn)化率，將其返回到我們的流量目標(biāo)中?！?

需求目標(biāo)÷歷史（預(yù)期）轉(zhuǎn)化率=交通目標(biāo)

注：以上公式已調(diào)整，以糾正演示幻燈片中的打字錯誤。

在這一點上，你可能會說，這很好，但我不知道我的預(yù)期轉(zhuǎn)化率是多少。弗羅斯特說：“計算過去12到24個月的實際需求……然后將其與同一時期的實際流量進(jìn)行比較?！笨偨Y(jié)一下你選擇的需求指標(biāo)除以你的有機(jī)交通量，就可以了。你有你的CVR。

如果你沒有這方面的數(shù)據(jù)，你很可能需要發(fā)揮創(chuàng)造力，找出一個可比的轉(zhuǎn)化率。例如，如果您正在創(chuàng)建一個新產(chǎn)品或服務(wù)，您可以使用您一直在使用的其他資產(chǎn)（如博客或在線社區(qū)等）的可比CVR。

第二步：下一步，計算出你在未來12個月內(nèi)想要驅(qū)動的需求，并將其除以你的歷史或預(yù)期CVR。這將為您提供流量目標(biāo)。

一旦你有了這些目標(biāo)，你還應(yīng)該計算如果你什么都不做，你會在哪里著陸?！备チ_斯特建議說：“除非你現(xiàn)在沒有內(nèi)容，否則不管你做什么，你的流量都會增長。”因此，通過計算如果你什么都不做，你會在哪里著陸，以及這與你需要增長的差距，你可以計算出你需要產(chǎn)生多少額外的流量和轉(zhuǎn)化率?！?

第三步。在這之后，你需要確定你的每月搜索量目標(biāo)，以彌補你的預(yù)測之間的差異，以及如果你什么都不做，你的內(nèi)容將如何增長。Frost建議進(jìn)行CTR曲線分析，并根據(jù)搜索結(jié)果第一頁上的SERP位置1-3、4-6、7-9和10創(chuàng)建估算值?！蹦憧梢詫⒛愕募訖?quán)CVR乘以你需要生成的流量，然后根據(jù)位置找到你的MSV[每月搜索量]估計值，”弗羅斯特說。

如何基于人物角色進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

首先，創(chuàng)建或優(yōu)化您的角色。”當(dāng)我與高級SEO交談時，這通常是他們跳過的一步，”弗羅斯特說。但她懇求所有技能級別的SEO不要放棄這一步驟。”你對人物角色的理解越深入，你的見解越詳細(xì)，你的種子關(guān)鍵詞列表就越全面和準(zhǔn)確?！蹦阍谘芯窟^程中的所有目標(biāo)關(guān)鍵詞都來源于這些人物角色。

你需要回答的一些基本的人物角色問題包括他們的行業(yè)是什么，他們在公司中的部門有多大，以及他們需要什么工具來完成工作。因此，如果你發(fā)現(xiàn)你的目標(biāo)人物是在酒店行業(yè)，有一個由兩個人組成的團(tuán)隊和一個24人的公司，他們通常使用酒店預(yù)訂和會計工具，你就會知道“酒店管理軟件”是一個種子關(guān)鍵字。

從那里，開發(fā)你的種子關(guān)鍵字列表，并將其擴(kuò)展到相關(guān)的短尾關(guān)鍵字和長尾關(guān)鍵字。除了標(biāo)準(zhǔn)工具（Ahrefs、Moz、Semrush），F(xiàn)rost還推薦了一些SEO可能不知道的其他關(guān)鍵字研究工具。使用不同的工具也意味著您將獲得其他SEO在這一領(lǐng)域可能沒有的見解。她推薦的工具包括KeywordKeg、Bing的關(guān)鍵字研究工具和seedkeyword，這些工具可以讓你詢問目標(biāo)受眾如何搜索特定主題。

之后，根據(jù)您對每個人物角色的了解清理列表，并確定哪些是相關(guān)的，哪些可能不值得您花費時間?！焙Y選、分類和分組關(guān)鍵字，以便高效地創(chuàng)建內(nèi)容，”Frost建議。

一旦你得到了你的種子關(guān)鍵詞列表，將它們上傳到你選擇的工具中，并下載搜索建議。

接下來，F(xiàn)rost按意圖對查詢進(jìn)行分類：信息查詢、事務(wù)查詢和導(dǎo)航查詢。”弗羅斯特建議說：“信息查詢包含諸如‘誰、什么、在哪里、什么時候、為什么’之類的修飾語，交易查詢包含與價格、成本和促銷相關(guān)的問題，導(dǎo)航查詢特定于您正在研究的品牌或產(chǎn)品?！?。

構(gòu)建編輯（或內(nèi)容）日歷

找到最適合你并且你會實際使用的編輯日歷工具——無論是Trello、Asana、Monday，還是普通的GoogleSheets。Frost建議在您選擇的內(nèi)容日歷工具中添加以下內(nèi)容：

基礎(chǔ)知識：如目標(biāo)關(guān)鍵字、URL建議、標(biāo)題等。

內(nèi)部鏈接機(jī)會：產(chǎn)品、優(yōu)惠或注冊頁面。

努力程度：目標(biāo)關(guān)鍵字的關(guān)鍵字難度平均值乘以競爭對手內(nèi)容質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

預(yù)期流量：將搜索量乘以預(yù)期位置的CTR。

競爭優(yōu)勢：使您的內(nèi)容與眾不同的東西（原始數(shù)據(jù)、觀點等）。

您還可以按主題（而不是人物角色）對關(guān)鍵字進(jìn)行分組，并總結(jié)出針對每個主題的搜索量。

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